腾讯影业《魔兽》负责人:最合适的营销资源都用了

  《魔兽》行将 起映,这部跳票了数年的粉丝电影终于要在中国的银幕上显露真容了,现已 提前看过该片的魔兽粉丝张思阳在承受 壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)的专访时按捺 不住地夸赞该片:“邓肯琼斯真的是碉堡了,关于 粉丝来说,你肯定 不会绝望 。”承当 该片特效制造 的工业光魔数字总监奈杰尔 萨姆纳(Nigel Sumner)在承受 BBC影评人阿里 普拉姆(Ali Plumb)采访时表明 ,《魔兽》电影的特效制造 是他们迄今为止阅历 过的最大应战 。

  张思阳早在上一年 11月在美国的时分 就看到了《魔兽》——显然,他其实不 是一个普通的魔兽粉丝,他其实是《魔兽》联合出品方腾讯影业该项用意负责人。

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的营销资源都用了

  为《魔兽》 腾讯投入了空前的营销资源

  于腾讯影业而言,《魔兽》的上映将会是腾讯影业厂标的初度 露脸 ,因此《魔兽》一役意义不同寻常,作为对接《魔兽》的腾讯影业制片人,张思阳还有一个特殊的身份,《魔兽》腾讯内部联合项目组的负责人。张思阳介绍,此次《魔兽》宣传由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地,并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业,并得到了企鹅影业的大力撑持。动用的腾讯东西 包括腾讯手机(电脑)管家、QQ阅读 器、QQ空间、钱包、爱好 部落、手游等各种平台。

  “我们整合了腾讯平台上,我们可调用的、可整合的所有资源。”在张思阳看来,关于 还不满一周岁的腾讯影业来说,这是一次可贵 的练兵机遇 ,“腾讯为《魔兽》投入构成 的营销规模是空前的。我们也期望 用自己互联网基因的方式:在一个项目中,依照 用户特点和渠道,把有价值的泛文娱 平台资源都调动起来,看看我们在整个电影的宣发里边 能做成哪些,能展示出来哪些跟其他中国传统电影宣发、营销公司不同的特点。”

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  关于 《魔兽》来说,虽然 这是一支公认的全球顶级IP,但是 关于 一部电影而言,从顶级游戏改编而成,其实不 会因为你的粉丝基础足够大就能够 容易 取得 票房的成功,张思阳和腾讯影业都十分 清楚《魔兽》最大的隐忧即在于此。

  在2014年下半年与传奇影业挨近 达到 合作之前,腾讯影业内部就对《魔兽》电影有清醒的知道 ,张思阳告诉 壹娱观察(微信ID:yiyuguancha),“游戏改电影总有一个结界或者壁垒在那里,这个壁垒你看不见,但你肯定 摸得到。”

  当张思阳看过该片之后,心里的石头终于落地了,接下来要解决的就是腾讯该怎么 通过营销穿透从粉丝到观众的一道一道结界。

  怎么 穿透四个用户圈层引爆市场?腾讯的答案是腾讯 

  腾讯影业为该片的营销战设定了一个道路 图,挨次分别触达和穿透以下四个圈层人群——

  √核心粉丝没必要 赘言,就是早年 巅峰时期达到过千万级的那些魔兽玩家们;

  √IP认知用户便是 对魔兽游戏耳熟能详但并不是 玩家的那批用户;

  √有观影习惯的用户是指有一定观影频次的电影观众;

  √机遇 用户,也就是普通用户,是《魔兽》最外层的用户。

  针对每一个 圈层的用户,腾讯影业会调动腾讯不同的平台和东西 来触达用户、感动 用户观影,并发生 社交推进 力分散 到下一个圈层。其核心是腾讯用户的数据,包括在腾讯视频、腾讯游戏平台、QQ平台(以下简称手Q)、QQ空间、爱好 部落这些显见的有着丰厚 用户数据的平台,它们为腾讯提供了精准营销的仰仗 。

  以QQ为例,张思阳和腾讯影业深知QQ上活跃用户的主体是90后,他们才是当下影院观影的主力,但另外一 方面这群90后用户大部分却并不是 魔兽游戏的核心粉丝,在魔兽盛行 的时代青少年是如今的80后。

  那么问题来了,该怎么 感动 影响手Q上的用户呢?

  “我们这次在QQ上下的时间 蛮多的,我们通过传奇的协谐和 撑持,在暴雪拿到了授权,做了定制的魔兽形象QQ版的授权,还会有一个新产品“厘米秀”的呈现 。”

  这是一个手Q的新产品,一个类似手机上的QQ个性扮装 扮,用户可以选择自己的虚拟形象打扮 “厘米人”,“它在手Q端上才有,我们俩谈天 的过程中,会有两个小人做动作和表情互动。我们还在QQ空间里做了主创的直播互动,吴彦祖、邓肯琼斯、葆拉 波顿用时下最盛行 的直播方式与我们QQ空间的用户互动,效果十分 好。”

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